Atlas For Men, zrození outdoorové značky
V roce 1999 se začala psát nová stránka v historii francouzské outdoorové módy. Marc Delamarre, tehdejší ředitel vývoje společnosti Atlas Editions, dal vzniknout značce Atlas For Men, která měla způsobit revoluci na trhu s pánským outdoorovým oblečením. Toto podnikatelské dobrodružství, které se zrodilo z touhy po inovaci, se brzy stalo obrovským úspěchem.
Okamžik, kdy to všechno začalo
Před 25 lety se Marc Delamarre vydal na inovativní cestu do světa outdoorového oblečení. Když vytvářel značku, nebyl mu cizí svět vydavatelství a vývoj nových konceptů. Po několika pokusech se v roce 1998 zrodila myšlenka pánského outdoorového oblečení prodávaného katalogově, která se ukázala jako slibná.
O vzniku společnosti rozhodlo několik faktorů. Za prvé, na trhu s pánským outdoorovým oblečením ve Francii v té době existovala jen malá konkurence. Neexistoval žádný katalog určený výhradně pro tento segment, ačkoli v obchodním prostředí převládal zásilkový prodej a přímý marketing. Muži navíc obecně neměli takový sklon nakupovat v obchodech a dávali přednost praktičtějším a přímějším řešením.
Marc Delamarre také zjistil, že muži jsou více věrní důvěryhodné outdoorové značce, která je stoprocentně mužská. Na rozdíl od žen, které mohou být ve výběru značek univerzálnější, muži často zůstávali věrní, jakmile našli značku, která jim vyhovovala. Tak vznikl nápad nabídnout kompletní, pohlcující svět.
Jedinečná zákaznická zkušenost
Tento koncept našel odezvu u mužů, kteří obvykle neradi nakupují, a nabídl jim praktickou alternativu, která si rychle získala oblibu. První katalogy Atlas For Men byly silně inspirovány velkolepou americkou přírodou a nesly výstižné názvy jako Rocky Mountains, Daytona, Colorado a Golden Rock. Tato estetika byla inspirována americkými katalogy, které již úspěšně cílily na mužské publikum. Cílem bylo vzít zákazníky na cestu a nabídnout jim únik prostřednictvím každé stránky katalogu.
Zákazníky oslovil pocit exkluzivity. Konceptem nebylo jen prodávat oblečení, ale nabídnout skutečný zážitek. Kolekce byly navrženy tak, aby nabízely kompletní, sladěné oblečení, stejně jako by to dělal prodavač. Každý kousek byl navržen tak, aby ladil s ostatními, a nabízel tak skutečný doplněk, přímo integrovaný do katalogu.
Tento přístup se vyplatil a dodnes přitahuje mnoho věrných zákazníků. Úspěch společnosti Atlas For Men je založen na hlubokém porozumění trhu a schopnosti vytvořit emocionální spojení se zákazníky prostřednictvím jedinečné a hodnotné nabídky.
Překážky, které se vyskytly při uvádění značky na trh
Spuštění společnosti Atlas For Men bylo náročné. Původní tým byl malý, tvořilo ho několik odhodlaných lidí, kteří museli vše zvládnout od nuly.
V prvních dnech probíhalo rozsáhlé testování a koncepční práce, při kterých se inspirovali úspěšnými modely, jako je například Yves Rocher. První katalogy značky se zaměřovaly na témata inspirovaná rozlehlou americkou krajinou, čímž se trefily do vkusu cílové skupiny. Tento jedinečný přístup k prodeji nejen oblečení, ale i životního stylu a světa, pomohl značce Atlas For Men vyniknout na vysoce konkurenčním trhu s módou.
Počátky společnosti Atlas For Men se vyznačovaly nadšením a dynamikou typickými pro začínající podniky, ale také problémy spojenými s rozjezdem nové značky. Tým musel prokázat velkou hbitost a rychle se přizpůsobit mnoha nepředvídaným situacím, které se objevily.
Každá fáze, od návrhu až po dodání produktu, byla příležitostí se něco nového naučit. Tyto formativní zkušenosti nejen posílily soudržnost a odolnost týmu, ale také pomohly zdokonalit procesy a zlepšit celkovou kvalitu nabídky. Toto počáteční období, ačkoli bylo plné výzev, bylo klíčové pro formování firemní identity a kultury společnosti Atlas For Men a položilo pevné základy pro její budoucí úspěch.
Vytvoření identity
Název „Atlas For Men" má kořeny v nakladatelství Éditions Atlas a evokuje svět objevování a dobrodružství, který je v dokonalém souladu s identitou značky. "Atlas" symbolizuje objevování a velkou přírodu, zatímco "For Men" dodává mezinárodní příchuť a posiluje myšlenku outdoorového životního stylu.
Příběh společnosti Atlas For Men je fascinující cestou vývojem outdoorové módy. Od vize zaměřené na dobrodružné muže značka postupně rozšířila své obzory, začlenila řadu pro ženy a diverzifikovala své řady od čistě outdoorových až po domácí oblečení.
Tento vývoj odráží neustálé přizpůsobování se potřebám zákazníků a zároveň si zachovává svou podstatu: ducha dobrodružství a otevřených prostor.
Od prvních šestnáctistránkových katalogů až po dnešní rozsáhlejší kolekce se Atlas For Men pohyboval mezi odvážnými tématy, jako je western, a konvenčnějšími trendy, přičemž se vždy řídil neocenitelnou zpětnou vazbou od svých zákazníků. Rozšíření nabízených velikostí, nyní až do velikosti 5XL, je dokonalou ilustrací touhy značky být inkluzivní a naslouchat svým zákazníkům.
V době, kdy značka slaví 25. výročí svého založení, pokračuje ve ztělesňování průkopnického ducha, který ji provází od jejího vzniku. Její cesta je dokonalou ukázkou toho, jak může jasná vize v kombinaci s hlubokým porozuměním potřebám spotřebitelů vést společnost k úspěchu.